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毕节市旅游发展SWOT分析
毕节市旅游发展SWOT分析
一、引言
随着中国经济的不断发展，人们收入的增加，生活上水平的提高以及观念的转变，人们越来越注重视觉和精神上的享受。这为旅游业的发展创造了一个很大契机。全国各个省份、地区的政府及相关当局对旅游业的重视程度越来越高。旅游业在发展的同时也带动着其他产业的发展，吃、住、行、游、购、娱各大产业紧密联系在一起。旅游业的发展必须以旅游资源为依托，所以加强对毕节地区交通路线的建设、合理开发、保护旅游资源、走可持续发展道路尤为重要。
二、概况
毕节市位于乌蒙山腹地，是川滇黔锁钥、贵州高原屋脊和长江珠江屏障，境内旅游资源丰富，开发潜力巨大。毕节市的旅游资源主要包括地貌和生物旅游资源，历史文化旅游资源，民族文化旅游资源红色旅游资源和避暑旅游资源。
三、关键词
1.旅游资源是旅游业发展的前提，是旅游业的基础。旅游资源主要包括自然风景旅游资源和人文景观旅游资源。
2.SWOT：“S”———优势分析，“W”———劣势分析，“O”———机会分析，“T”———威胁分析。
四、毕节市旅游发展SWOT分析
1、“S”———优势分析
1.1旅游资源丰富
国家级风景名胜区织金洞被誉为中国最美旅游洞穴之首。国家森林公园百里杜鹃享有“天然花园”之称，国家级自然保护区威宁草海，国家级风景名胜区九洞天，是集奇山、秀水、异石于一体的“岩溶百科全书”，另外赫章国家森林公园和毕节国家森林公园生态良好。
1.2深厚的文化底蕴
黔西观音洞遗址、奢香墓、大屯彝族土司庄园、可乐遗址、织金古建筑群等被列为，全国重点文物保护单位，可乐遗址被评为2001年“全国十大考古发现”，他们向旅游者展示着古人类的历史遗踪，他们向旅游者展示着古人类的历史遗踪、水西文化的灿烂、夜郎文化的神秘。还有多彩的民族服饰，原生态的民间音乐和民族舞蹈，都有着无穷的魅力。
1.3红色文化政治优势
毕节市革命老区红色热土红色旅游资源丰富，1934年1月，贵州省第一个中共地下党支部在毕节建立；1935年2月，中共中央政治局在现七星关区林口镇的“鸡鸣三省”村召开了常委分工会议；中央红军长征经过金沙县，1936年2月，红二、六军团在毕节创建了黔西北革命根据地，成立了“中华苏维埃人民共和国川滇黔省革命委员会”，组建了全国唯一的省级抗日武装———贵州抗日救国军。此外，毕节还是时任中共贵州省委书记胡锦涛同志亲自倡导并经国务院于1988年6月批准建立的以“开发扶贫、生态建设、人口控制”为主题的实验区。作为国家推动贫困地区科学发展的“试验场”，是多党合作的一个典范也是一块实验田，这些都是发展以红色旅游的政治优势。
1.4保存度好开发潜力大
毕节旅游业虽然起步晚，但是具有旅游开发的后发优势，特别是喀斯特地貌、溶洞奇观对游客吸引力较大，喀斯特地区具有极高的观赏性价值，是开发旅游的宝地。气候夏无酷暑，雨量充沛，加上可以充分学习借鉴发达地区的成功经验，做到高起点规划，高质量开发，高水平管理，减少成本，可望后来居上。
2、“W”———劣势分析
2.1景区景点分布分散、产品单一
虽然景区景点在特色、知名度方面具有独特性，但景点分布较为分散，旅游资源密度小，旅游地与旅游地之间距离较远。如毕节主要景区：百里杜鹃、织金洞、九洞天、草海等都分布在不同的县，这给旅游资源开发管理，线路规划，产品生产与经营造成了很大的困难。旅游产品也都较为单一，以观赏性为主，消费较低，休闲度假产品基本没有行成，刺激性体验类产品较少，无法满足冒险性客户需求。景区存在季节性，对于旅游者吸引力较小。
2.2经济薄弱，交通不便
经济基础薄弱，生产力水平低，宣传力度小。无法进行有效的广告宣传、新项目的开发景区的建设与景区服务的完善不够彻底。景区离市区较远，景区旅游车没有得到更好的管理和集中，路况较差。
2.3景区缺乏旅游管理人才
因经济薄弱影响，景区缺乏很好的管理人才，大部分景区管理人员和部分导游缺少旅游管理专业知识，让游客达不到对本次旅游的期望，从而使得回头率大大降低，旅游特色产品得不到更好的推广。
3、“O”———机会分析
3.1政府对旅游业的逐步重视
2009年首次明确了旅游业“国民经济的战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业”的定位，并指出政府要加大对旅游业的投入，大力支持旅游业的发展。鼓励合理开发旅游资源，经营管理旅游景区；落实职工带薪休假制度，引导职工合理安排休假时间；逐步加强旅游公共服务设施建设；开发特色旅游休闲路线与产品；激发旅游消费需求培养新的消费热点；加大改革创新力度，促进投资消费不断增长。
3.2交通设施的完善
因政府的重视毕节逐步完善各大交通设施，如：大方飞机场，高铁站，各种高速路的开通，给毕节旅游业带来了更大的便利。
3.3加强宣传，塑造品牌
旅游发展的核心吸引力应该是体现在对市场的号召与影响力上，塑造当地的品牌形象，提高景区旅游产品知名度，充分结合当地旅游特色和历史文化。由于毕节各个地方思想的转变，人们开始种植各种特产。如：威宁苹果、水果萝卜、刺梨汁等，如果能够更好的宣传与推广利用各种宣传手段打破传统千篇一律的模式，再结合环境的优势及景区旅游资源进一步塑造塑造更强有力的品牌。
4、“T”———威胁分析
4.1产品之间相互竞争
贵州及周边资源丰富，景点较多，同类旅游产品竞争较为激烈。比如织金洞、九洞天就行成相同类型的喀斯特地貌旅游景观，也就形成同行威胁竞争。
4.2旅游需求日益多样化
旅游景区太过于依赖景区自然风光，没有打造好更多年龄段旅游者的需求，旅游项目单一。特别是经历过旅游热潮的旅游者，经历了大众旅游“挤、乱、差”的现象后，对旅游目的地的选择日益多元化，旅游形式不在停留在观光产品等传统形式，而是随着经济水平的提高更注重为实质性的内容，旅游更倾向于参与性强教育性强，文化涵养高的日益差异的特色旅游产品。将单一的观光型生态旅游与多元化的乡村旅游相结合，不断满足旅游者多样化的需求，就要不断创新，不断开发，不断挑战。
4.3地方素质和过度开发
随着人们出游次数的不断增多，见识的逐步增长，游客素养得到普遍提升，但是部分游客仍会出现不文明现象。比如：一些游客在公众场合不讲礼仪、不讲卫生、大声喧哗、乱涂乱画等不文明行为还有很多。由于很多景区开发后没有得到更好的保护，已有不同程度的损伤，很多自然景区已达旅游瓶颈期。
4.4自然灾害和有关车辆管理问题
过度开发导致很多旅游景点和自然生态受到了很大的破坏，旅游资源是旅游业赖以发展的基础，但旅游资源对环境的依赖性又很强，因此在自然灾害下我们应该如何保护和发展旅游资源显得非常重要。并且喀斯特地貌上的植被相对脆弱，很容易受到外界的影响。旅游汽车是旅游业中重要的一环，与旅游业有着息息相关的联系，旅游业的快速发展也带动了汽车的发展，所以一个的技术和舒适度有着重要的影响。如果存在黑车宰客现象，这会给原本憧憬的旅行大打折扣，这一问题往往被忽略，没有得到重视，所以有关的车辆管理是必要的。
五、总结
毕节市旅游发展优势和劣势并存，机会和威胁并存。应抓住毕节旅游资源优势和机会，开发出具有当地特色的原生态旅游产品，改变过去的旅游产品单一，千篇一律的状况，走旅游产品多样化的道路，满足不通旅游者的需求。加大宣传力度，大量投入资金，同时也要加强周围旅游资源的优势互补，共同发展。坚持合理开发利用旅游资源，走可持续发展道路。
参考文献：
【1】汤会琳 贵州导游基础知识
【2】旅游大数据
【3】戴凡 旅游持续发展行动战略[J]旅游学刊 1994
【4】田道勇 浅谈旅游可持续发展[J]人文地理 1996
【5】李雄华 可持续旅游资源保护制度体系建设的研究 2003
【6】吴书光 旅游资源可持续利用综合评价研究 2005
【7】潘夏宁 我国世界遗产地旅游可持续发展分析与评价 2006