苏ICP备112451047180号-6
|
一、 选题简介、意义 雷克萨斯NX突破了SUV的传统定义，展现出LEXUS雷克萨斯对于都市运动SUV的独到见解。它拥有凌厉锋锐的设计风格和矫健敏捷的操控感受，同时，三种动力组合专为城市人群量身打造，全面引领都市时尚生活的新方向。 雷克萨斯NX，其定位低于雷克萨斯RX，是雷克萨斯车型中尺寸最小的SUV车型。也是雷克萨斯首次搭载涡轮增压发动机的车型。以此为课题，分析雷克萨斯NX其设计理念、对应市场和消费人群，对于自己今后的销售工作的进展打下基础。 |
|
|
二、课题综述（课题研究，主要研究的内容，要解决的问题，预期目标，研究步骤、方法及措施等） 在主流豪华品牌的车型布局上，它们最大的特点就是各级别车型几乎都有涉及。而在中国市场处于相对非主流的豪华品牌——雷克萨斯，在其车型布局的步伐上，相比较之下就显得有些慢了。也许，对于好产品来说就是不怕慢，雷克萨斯NX于2014年日内瓦车展上首次亮相，就备受消费者关注。它延续了家族设计以及整车极具运动化风格外，还是雷克萨斯首款搭载2.0T涡轮增压发动机的车型。 雷克萨斯NX 外观造型给人一种惊艳的感觉，年轻、运动且充满个性。在内饰方面，它也很好的在运动与豪华间取得了平衡，且乘坐空间表现令人满意。该款车型上市后竞争对手锁定在奔驰GLK、奥迪Q5、宝马X3等欧系中级SUV车型上，并能占领市场 。 本课题旨在对雷克萨斯NX的先进技术，市场定位，和消费人群做出合理分析，努力推广雷克萨斯在小型suv中的地位。首先在收集并整理分析相关参数的基础上，了解雷克萨斯的品牌发展历史以及核心价值理念。通过对成功的营销方案分析汲取经验，通过大家熟悉的事物类比，以此定义NX在小型suv中的地位。 从本次营销方案中深入对雷克萨斯NX的了解，并将学到的知识更好的运用的以后的销售工作中去。 |
|
|
三、设计（论文）体系、结构（大纲） 1、雷克萨斯高档豪华车溯源 2、雷克萨斯suv发展历史 3、雷克萨斯NX车身外观和内饰设计 4、雷克萨斯NX设计目标和消费人群 5、雷克萨斯NX市场定位 6、总结与展望 7、参考文献 |
|